A sportról alkotott felfogás változása egyre hangsúlyosabb, különösen mivel a nagyvállalatok elkezdik módosítani politikáikat és marketingstratégiáikat, hogy alkalmazkodjanak a jelenlegi társadalmi valósághoz. A nők egyre nagyobb teret hódítanak meg a sport világában, és egy olyan forradalomért kiáltanak, amely nyomot hagy a történelemben. Ebben az összefüggésben az Adidas kiemelkedik, mint az egyik márka, amely ezt a társadalmi változást vezeti a legutóbbi kampányával, amelyet valószínűleg már láthattál a televízióban és különböző digitális platformokon.
Lásd: Kreativitás
Az Adidas „Lásd a kreativitást” kampánya , amely az „Itt, hogy alkossunk” mottóra épül , célja, hogy ünnepelje a kreativitást, amelyet minden sportoló kifejezhet, nemtől és sportágtól függetlenül. Ez a kizárólag nőkből álló reklám a női sportolók felemelkedésének bizonysága, legyen szó akár a pályáról, a jégről vagy bármely más sportágról. Ezen sportolók láthatósága lerombolja a sztereotípiákat és új narratívát épít a sportban.
A hirdetés figyelemre méltó hatást ért el, több mint 20 millió megtekintést gyűjtött a YouTube-on, a napi televíziós sugárzások mellett. Ez a siker nemcsak a kampány erejét jelzi, hanem a sportban részt vevő nőkről alkotott közvélemény megváltozását is tükrözi. Vajon ez a hirdetés mást is inspirál minden alkalommal, amikor ezeket a harcosokat edzeni látja? Idővel remélhetőleg egyre kevesebben fogják alábecsülni a nők sportcélok elérésére való képességét, vagy azt gondolni, hogy teljesítményük gyengébb, mint férfi társaiké.
A kampány célja, hogy a nőket bemutató sporthirdetések normává váljanak, ami döntő lépés a sportban és a médiában az egyenlőség felé. Az Adidas képessé teszi a nőket arra, hogy magabiztosnak és kreatívnak érezzék magukat tudományágaikban, arra ösztönzi őket, hogy áttörjék a korlátokat, és a sporton keresztül fejezzék ki hitelességüket.
A kreativitás jelentősége a sportban
A kampány indulása óta az Adidas számos neves sportolót hívott meg, hogy osszák meg véleményüket arról, mit jelent kreatívnak lenni. Ezeken a beszélgetéseken olyan elit sportolók, mint Garbiñe Muguruza, kifejezték, hogy nem kizárólag „női sportolóként”, hanem egyszerűen sportolóként azonosítják magukat. „Az számít, amit a pályán csinálok, semmi más. Az egyik dolog, amit a legjobban élvezek, az az, hogy a szurkolók élvezik a játékomat, hogy látják a kreativitásomat ” – mondja a többszörös Grand Slam-győztes spanyol teniszező.
A „Lásd a kreativitást” kampány nemcsak a képességeket és a fizikai erőfeszítést emeli ki, hanem azt is hangsúlyozza, hogy a kreativitás hogyan emelheti a versenyek szintjét a sportban. A márka azt állítja, hogy a kemény munka elengedhetetlen, de a kreatív összetevő hozzáadása is kulcsfontosságú a teljes potenciál kiaknázásához. Ez nemcsak a profi sportra vonatkozik, hanem a nők új generációit is inspirálhatja arra, hogy a sporton keresztül fedezzék fel kreativitásukat.
Határokon átívelő kampány
Ez a kampány több mint egy marketingüzenet; ez egy mozgalom, amely a határok átlépésére és a kreativitásról, valamint a női sportban való szerepvállalásról szóló párbeszéd kezdeményezésére törekszik. A közösségi média és a #HereToCreate hashtag használatával az Adidas egy olyan teret teremt, ahol a nők megoszthatják történeteiket, tapasztalataikat és eredményeiket, és több embert is meghív a beszélgetésre.
Ezenkívül az Adidasnak sikerült kapcsolatba lépnie a különböző kultúrákkal és valóságokkal, bizonyítva, hogy a kreativitásnak nincsenek határai. A kampányban különböző szakágak és nemzetiségű sportolók vesznek részt, tükrözve a sportvilág sokszínűségét. Az elvárásokkal szembeszegülő nők történetei fókuszponttá váltak, és arra ösztönöznek másokat, hogy kövessék a nyomdokaikat.
Az Adidas „See Creativity” kampánya az elhatalmasodás szimbólumaként jelenik meg, nemcsak a sportoló nők számára, hanem mindenki számára, aki bármilyen területen szeretné kifejezni hitelességét és kreativitását. Ennek a kampánynak a visszhangja a jövőben is visszhangot fog érezni, mivel egyre több nő csatlakozik a beszélgetéshez, és találja meg hangját egy olyan térben, amelyet történelmileg a férfiak uraltak.
